Früher war Marketing relativ einfach – ein paar Flyer, dazu noch ein Eintrag im Branchenbuch und das Geschäft war angekurbelt. Heute funktioniert das leider nicht mehr ganz so einfach. Die Anzahl der Mitbewerber steigt stetig und der Marketingaufwand der Konkurrenz ist immens. Die guten, alten Telefonbücher haben längst ausgedient, denn bereits beim Druck stimmt ein Großteil der Einträge nicht mehr oder fehlt komplett.

Heute suchen die meisten Meschen online. Auch Computer zählen längst zum alten Eisen; Mobile Devices heißt das neue Zauberwort! Was nicht auf einem Handy angezeigt werden kann, existiert für viele junge Meschen schlichtweg nicht! Onlineauftritte, Facebook und TripAdvisor sind heute genauso wichtig, wie einst die gute Lage.

Der gute Internetauftritt ist aber nur die eine Seite der Medaille! Allein unter dem Begriff „Restaurant Hamburg“ findet die Suchmaschine Google über 70.000.000 Einträge – wer hier nicht auf den ersten Seiten auftaucht hat kaum Chancen Neukunden zu generieren. Hier helfen seriöse Zeitungsartikel und persönliche Empfehlungen. Was aber, wenn man zu einer Branche gehört, über die kaum einer gerne spricht? Demolierte Sanitäranlagen, Hagelschaden, Tierärzte oder Gutachter für ärztliche Kunstfehler gehören nicht zu öffentlich diskutierten Themen.
Aber auch im Internet kommt man hier häufig nicht weiter, denn die Fachbegriffe, die online gennant werden, weichen häufig von den gebräuchlichen Bezeichnungen ab.

Hier schlägt die Stunde gut programmierter Branchenportale, die durch Search Engine Optimization (Stichwort SEO) auf den ersten Seiten der Suchergebnisse auftauchen. Stadteilbezogene Suchen oder neue Kriterien wie Reimport-Wagen, Kinderbetreuung oder vegane Küche verteilen die Karten neu. Hier kann ein Eintrag mit relativ niedrigem Zeitaufwand für geringes Geld wahre Wunder bewirken, da völlig neue Suchoptionen andere Ergebnisse liefern.

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